思凡

思凡总经理周严

　　专访思凡总经理周严

　　记者：思凡一直倡导着很特别的生活方式是什么呢？

　　周严：这种生活方式更多的是精神和情感的依托，它是一种对人的高度尊敬，对比较纯粹、唯美和高尚人生的追求，具体的表现在具有特色的，比较高尚的一族，对教育有着非常高的尊敬，对文化有崇尚，对新的比较先进的生活方式有更多期待的人。同时我们所倡导的生活方式应该是有一些从容。我我觉得态度是人生的态度，更多的是用人，用仁去替代人，用淡去替代人，是这样一种比较超远的这样的方式。

　　记者：这种品牌建立有多少年了？

　　周严：今年是第九年。

　　记者：是如何一步一步创新成长起来了？

　　周严：在思凡刚一开始创立的时候，和中国很多其他品牌不一样，自己完全开辟了一个新的领域，首先当中国的很多品牌，很多企业还在做服装加工，甚至把自己加工产品在卖的时候，思凡就以一个完全明确清晰的品牌形象作为立意出市了。第二，当年在创立自己风格的时候，是中国不曾有过的独树一帜的华美、简约、大气和优化。这是唯一的。因为在我自己整个的战略思想中，我是非常强调，你如果曾经有过你和别人竞争的时候，你可能比别人做得好，这样会在竞争中取得优势，但是假如说你所做过的内容是别人所没有的，你将取得绝对的优势，思凡做过这么多年，很多的内容都是不可复制的。这样导致在今天的中国女装市场上越发展越表现出它的优势和思凡真真正正的骄傲可以体现出来。

　　记者：听说思凡有三位创始人是吗？

　　周严：您的消息很灵通，公司高层人员架构来说，在中国业界比较知名的金三角，有一位是我们公司的董事长作为投资人，还有设计总监，这个人是学高级时装的，而且在世界最顶级的高级时装学府法国高级女装学会，他的老师都是世界级大师的老师，而且他的毕业作品是在罗浮宫发布的，我们服装所表现的很多气韵是有法国高级时装的气韵。我本人更多的是做企业的经营管理运作。我们三个人无论每个人特质的优势，都是非常鲜明的，每个人都不同。

　　记者：这都奠定了思凡成就今天的基础。

　　周严：人的要素，人的不同和组合的优势，导致品牌有今天这样的成就。

　　记者：现在有多大的规模？

　　周严：从品牌的高度，品牌的精神价值，品牌的文化内涵和品牌的设计风格，这几项指标来看，在中国是非常高的牌子。大致是在考量一个品牌价值的时候，更多的是用无形价值和未来的发展纤质来考量这个品牌。

　　记者：设计师作为品牌的灵魂，为品牌注入哪些鲜活元素？

　　周严：首先是品牌的缔造者，很多设计师都是品牌的创始者，使这个品牌有一种灵魂和风格，这个为品牌今后长时间的发展是奠定了一个很雄厚的基础。这是第一点设计总监对品牌的巨大贡献。第二部分，因为他在中国业界是非常特殊的设计师，首先自己的自然状态，我们很难在世界上找到的这样的人，他的自然状态是非常大而化之的，我形容他的心窗是朝天开的，在他这里没有什么忧虑，没有仇视，他的心看任何事都是阳光的，所有的人都喜欢和他在一起，他是非常善于在普通的事物中捕捉到快乐的因子，首先让自己快乐起来，同时带动周围所有的人带动起来，我觉得是有一点神性的人，也是从小有极高天分的人，从6岁就表现出对服装超凡的能力，从6岁就开始设计服装了，那个时候就画很多服装的图，他在中国服装领域确实是一个不同凡响的人。

　　记者：他使服装品牌也具有了快乐的元素。

　　周严：我感觉是一种完全可以使自己跃然出俗的气魄，正是有这样的惊量，这样的天质，使我们的服装每年以全新的元素出来，他自己本身又是一个喜新厌旧的人，从来不喜欢看自己以前的作品，他对自己始终是一个高度否定的态度，他这样的姿态可以让他每一季都去创新，都去捕捉，而且在生活中也是在创作，创作也是在生活，在普通的受众能找到灵感，很神性的人，包括日常的收藏，收藏着全世界各地怪里怪气的小娃娃，很有童趣的人。

　　记者：论坛的主题是创新和管理，思凡如何体现创新在这两年？

　　周严：思想一直避开大道走小道的品牌，独辟蹊径的牌子，一路上都是这样做，今年在战略中有非常多的创新和突围的部分。在今年关系品牌和消费者之间的关系上，做了一个变革。原来更多的是设计师去设计季节主题，去策划季节服装系列，今年改了，改了由市场去选择，原来设计师设计之后，市场是被动地接受，设计出什么，市场就接受什么，今年发生非常本质的变化，设计师设计出来之后，市场有绝对的话语权，让市场的销售经理们来选择他们各个区域应该吸纳的，应该消化的服装是什么，这是根本的变革。今年在整个组织构架中形成圆心型构架，把消费者放在圆心里，其他各个机构都在外面，不像很多企业的组织构架是竖型的，最上面是董事局、接下来是董事长、总经理，接下来是各个部门，他们是发散型的，我们是圆形的，每个部门都包着另外一种部门。今年提倡的文化是服务文化，中国现在买方价值最高是服务，我们把这个作为心脏内容提出来，包括我提出的服装文化品牌软经营的问题，更多的是对人的依赖。应该说在整个品牌运营过程中，对人给予了高度的注重，这筑就了今天这个品牌不但时刻以很清新的状态站线在人们眼前。

　　记者：我们搜狐女人频道今年要开通一个奢侈品频道，请问一下您对中国奢侈品是如何理解的？

　　周严：对奢侈的理解，我觉得人最奢侈的是生命以及生活的终极意义，这是最奢侈的，从这个概念来看，应该说精神商品认同和情感上尊敬和表达，这是最奢侈的。如果要想使我们能够让消费者在精神上认同，能够使消费者情感的表达，重要的要花费心血，现在没有什么比生命更奢侈了，大凡做出一件作品，只要你花的心血，而且倾心倾力去完成一件作品，这件作品就是奢侈的。我们向来不把价格作为奢侈品和非奢侈品的标签和唯一界限的区别，更多的看你要实现的目的是什么。

　　记者：谢谢您接受我们的专访